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輕紡東緣延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

時間：2010-05-24　　瀏覽量：

“綠棕”“好宴”牌食用油上市
　　剛剛過去的一季度，集團(tuán)所屬骨干企業(yè)浙江輕紡公司油脂銷售總量達(dá)11.5萬噸，完成年度計(jì)劃目標(biāo)的27.4%，同比增長4.55 %；實(shí)現(xiàn)銷售收入6.05億元，完成年度計(jì)劃目標(biāo)的26.3%，同比增長54.56%。與此同時，過去的兩個月里，該公司剛剛推出的“綠棕”和“好宴”兩個食用油新品一上市就贏來了市場的熱捧，月銷量均達(dá)萬箱，也結(jié)束了年油脂銷售達(dá)10多億的浙江輕紡沒有自有終端品牌的歷史。
　　“綠棕”、“好宴”，作為浙江輕紡加快創(chuàng)建油脂終端產(chǎn)品品牌的“開山之作”，也是該公司今年穩(wěn)步推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，不斷提高企業(yè)核心競爭力工作的重中之重。也是該公司中長期戰(zhàn)略——提高品牌意識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，從專業(yè)從事散裝油品的銷售，到確立終端自有品牌，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推企業(yè)競爭力進(jìn)一步提升所跨出又一個大步。
　　浙江輕紡擁有20多年散裝油的經(jīng)銷歷史，一直以國內(nèi)最大的油脂進(jìn)口商之一的地位在行業(yè)中享有盛譽(yù)，而唯一遺憾的是該公司還沒有建立自身的終端品牌。因此，該公司早已萌生了創(chuàng)建自有品牌的念頭，早在2005年該公司就在嘉興乍浦港，利用公司自身獨(dú)特的油品資源優(yōu)勢，開始嘗試著從單純貿(mào)易型經(jīng)營，逐步向貿(mào)工商一體化方向轉(zhuǎn)型。經(jīng)過幾年的努力，該公司油品分提加工能力、技術(shù)水平，以及市場營銷得到了大幅度地提高，產(chǎn)業(yè)延伸初戰(zhàn)告捷。
　　今年3月，隨著東緣公司中包裝項(xiàng)目的順利建成投產(chǎn)，該公司創(chuàng)建自已的油脂終端品牌機(jī)會也日臻成熟，為了使品牌創(chuàng)建和推廣工作規(guī)范有序，他們率先確立了“綠棕”和“好宴”兩個食用油品牌，并取得國家商標(biāo)局注冊。
　　據(jù)悉，“綠棕”和“好宴”均屬食用油行業(yè)的全新品牌。其中，“綠棕”牌中包裝油主要是以棕櫚油為主要原料，適用于餐飲行業(yè)及大企業(yè)或?qū)W校、單位的食堂。而“好宴”牌大豆調(diào)和油則主要是通過商場、超市等環(huán)節(jié)，直接走進(jìn)普通居民家庭。
　　目前，該公司確立了以杭州和上海為中心，逐步向周邊地區(qū)輻射的“綠棕”、“好宴”兩品牌的首推戰(zhàn)略，力爭花三五年時間，將這兩個品牌打造成為我國食用油行業(yè)具有相當(dāng)知名度，且產(chǎn)品質(zhì)量和客戶信譽(yù)度在同行業(yè)排名居前的強(qiáng)勢名品。
　　負(fù)責(zé)“綠棕”和“好宴”品牌推廣的輕紡東緣公司副總經(jīng)理夏浩告訴我們：在前期我們將以加速市場銷售網(wǎng)絡(luò)的培育為前提，通過加大宣傳力度，實(shí)施具有絕對競爭力的價格切入市場的策略，力爭用最短的時間使我們的中包裝產(chǎn)品能在消費(fèi)者中形成一定的認(rèn)知度。
　　據(jù)了解，隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，該公司將把銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“好宴”調(diào)和油，這也是他們發(fā)揮油脂資源優(yōu)勢的主打產(chǎn)品，爭取在調(diào)和油中包裝市場上搶占一定的市場份額，為東緣公司和輕紡公司的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
　　浙江輕紡向油脂終端市場延伸挖潛，通過打造名牌、名品，提高市場占有率，鞏固和完好新興市場，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)增長，“綠棕”和“好宴”的成功上市，或?qū)樵摴緫?zhàn)略調(diào)整的一個全新亮點(diǎn)。通訊員　陳佳波

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