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“莫干山”強勢登陸蘇浙衛(wèi)視

時間：2013-07-08　　瀏覽量：

云峰新材品牌推廣進入“全媒體時代”
編者按
　　讓消費者都能聽到“品牌好聲音”，這是品牌營銷的必然選擇。“蜻蜒點水”式的品牌推廣在這個信息時代已難以為繼。云峰新材整合資源，從長遠(yuǎn)發(fā)展考量，將品牌推廣當(dāng)作一盤棋來運作，確實是明智之舉，也為集團所屬其他兄弟企業(yè)樹立了樣板。
　　“江南名山，天生好材，綠色家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，莫干山板材、地板、衣柜、科技木，綠色環(huán)保，健康到家，莫干山，幸福開始的地方，天生好材莫干山……”6月26日，集團所屬企業(yè)云峰新材莫干山品牌強勢登陸江蘇衛(wèi)視的“非常了得”欄目，第二天又登上該臺另一個王牌欄目“一站到底”，吸引了觀眾的眼球。再過幾天，7月12日晚又將登陸浙江衛(wèi)視的王牌欄目“中國好聲音”。
　　浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”，江蘇衛(wèi)視的“非常了得”、“一站到底”均是國內(nèi)衛(wèi)視的王牌綜藝欄目。該公司借助強勢品牌欄目的影響力來進一步提高自身企業(yè)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽度。
　　“今年可以說是莫干山品牌推廣發(fā)力之年。以前我們的品牌推廣以紙質(zhì)媒體、戶外廣告及電視媒體等為主，缺乏系統(tǒng)性，容易造成資源的浪費。”云峰新材董事長顧水祥認(rèn)為，要提升品牌運營的效率和效果，首先要從組織架構(gòu)的健全上著手，配備比較專業(yè)的人員來做好這件事。
　　據(jù)介紹，為了整合品牌資源，集中力量推廣自主品牌，該公司專門成立了品牌管理部，將品牌管理與運營提升到了更高的境界。在品牌推廣媒介的選擇上更加多樣化，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體作用的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)市場特點，借助浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”、江蘇衛(wèi)視的“非常了得”、“一站到底”等欄目的品牌效應(yīng)來推廣莫干山品牌。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)、手機、IPAD等多種新媒體上捷足先登，通過微博、微信、微電影等來傳播莫干山品牌，創(chuàng)造了許多“第一”。
　　品牌推廣上，該公司始終采用聚焦的方式，精心培育莫干山品牌，突出綠色、環(huán)保、健康理念，將品牌推廣的資源向地板、衣柜等終端產(chǎn)品傾斜。在經(jīng)常更新自身企業(yè)網(wǎng)站，及時上傳企業(yè)及產(chǎn)品最新動態(tài)的同時，加強與新媒體的合作，不斷更新或完善產(chǎn)品信息，讓消費者更加容易找到莫干山品牌系列產(chǎn)品的更多信息。
　　該公司還頻繁參加同行業(yè)各種具有很大影響力的大型展會，展示品牌新形象。用玉米卡通作虛擬形象代言人，非醛地板、衣柜產(chǎn)品先后亮相上海國際行業(yè)展會，引起了很大反響。僅今年上半年，該公司就在全國各地舉辦了29場砍價會，在公司內(nèi)舉辦了工廠直賣節(jié)，莫干山品牌地板、衣柜等產(chǎn)品成為消費者爭搶的對象。搜狐、騰訊、百度、中華地板網(wǎng)、新民網(wǎng)等50多家媒體爭相作了200多篇報道。
　　已經(jīng)擁有中國名牌、中國馳名商標(biāo)等榮譽的莫干山品牌，今年又?jǐn)孬@了數(shù)項榮譽，先后獲得年度終端影響力品牌大獎、中國地板十佳品牌、中國地板十大品牌等榮譽。這些榮譽來自消費者，而且通過各種途徑向更多的消費群體傳播。
　　在一系列“大手筆”的品牌推廣項目實施中，該公司莫干山品牌系列裝飾建材產(chǎn)品銷量也逐步走高。5月份，其地板、板材類產(chǎn)品銷量再創(chuàng)歷史新高，衣柜、科技木等產(chǎn)品也有不俗的表現(xiàn)。

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