6月6日上午，升華集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)分享交流會(huì)在升華湖畔度假酒店召開。升華集團(tuán)總裁助理盧偉鋒參加了分享交流會(huì)，并對(duì)升華企業(yè)宣傳基本情況作了回顧，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)提出了具體要求。
▲ 新媒體運(yùn)營(yíng)分享交流會(huì)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
德清縣新聞中心新媒體部主任沈均，杭州日?qǐng)?bào)杭州知政網(wǎng)絡(luò)科技有限公司德清事業(yè)部副主任余青云，德清縣資深新聞攝影記者宣宏，三位有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的媒體人士為30余位升華宣傳工作負(fù)責(zé)人與宣傳骨干帶來了實(shí)實(shí)在在的干貨。
分享交流之前，升華集團(tuán)總裁助理盧偉鋒對(duì)升華宣傳工作作了簡(jiǎn)要回顧。他說：
▎ 傳統(tǒng)媒體承載歷史，開啟未來 ▎
“升華集團(tuán)最早的，也是最傳統(tǒng)的對(duì)外宣傳媒介是報(bào)紙，目前已經(jīng)刊發(fā)475期，從1999年1月8日創(chuàng)刊起，已歷時(shí)20余年。
我們?nèi)ツ昊溯^大精力改頭換面、煥然一新的集團(tuán)官網(wǎng)，也是提升公司形象、傳播企業(yè)文化的必要媒介之一。其他還有集團(tuán)宣傳冊(cè)、企業(yè)文化展廳、平面廣告等宣傳形式。
這些傳統(tǒng)媒體承載了升華三十多年來的企業(yè)文化。我們也將會(huì)繼續(xù)努力堅(jiān)持下去，并不斷追求創(chuàng)新?！?/p>
▎ 新媒體適應(yīng)時(shí)代，引領(lǐng)潮流 ▎
“最常見的新媒體主要有微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等，目前整個(gè)升華集團(tuán)還是以微信公眾號(hào)為主，我們今天的交流也圍繞微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧展開。
集團(tuán)經(jīng)營(yíng)層對(duì)企業(yè)宣傳工作非常重視，多次強(qiáng)調(diào)要利用好各種新媒體傳播工具，企業(yè)宣傳要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，要不斷創(chuàng)新，對(duì)我們升華的宣傳工作者提出了更高的要求?！?/p>
▲ 升華集團(tuán)總裁助理盧偉鋒作開題分享
盧偉鋒提了以下幾點(diǎn)要求：
第一，要高度重視宣傳工作，新媒體下，宣傳不再是簡(jiǎn)單的寫個(gè)報(bào)道，需要更好的語言組織、更多的素材收集，以及更多的思考設(shè)計(jì)，集團(tuán)本部及各所屬公司要加強(qiáng)協(xié)同，從全局的眼光看待整體宣傳工作，規(guī)范有序高效地開展宣傳工作。
第二，要加強(qiáng)各方面的學(xué)習(xí)和積累。文字撰寫方面要善于向他人學(xué)習(xí)，排版設(shè)計(jì)、拍照技巧、信息整合等方面也要多學(xué)習(xí)。新媒體報(bào)道更具靈活性，語言、設(shè)計(jì)及宣傳手法要有吸引力和感染力。
第三也是最關(guān)鍵一點(diǎn)，要注重宣傳的準(zhǔn)確性。新媒體的傳播速度極快，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤或者不當(dāng)，就會(huì)造成很大影響。尤其要重視宣傳報(bào)道的審稿、校對(duì)，發(fā)布前一定要多次多人把關(guān)。
最后，他希望在座各位要學(xué)以致用，通過集中分享交流，更快更好地適應(yīng)新媒體下的發(fā)展要求，在宣傳方式方法、內(nèi)容表達(dá)等方面，要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)當(dāng)前的主流，貼近大眾的口味，更加積極主動(dòng)利用新媒體的特性，促進(jìn)升華的宣傳工作更上新臺(tái)階，更好地展示升華文化。
▲ 與會(huì)學(xué)員正在認(rèn)真聽老師分享
▎ 經(jīng)驗(yàn)分享 ▎
當(dāng)天會(huì)議的主要內(nèi)容是新媒體運(yùn)營(yíng)分享交流。信息技術(shù)的迭代與創(chuàng)新，使新媒體成為時(shí)代新寵。三位老師結(jié)合自己多年來的實(shí)踐，各有側(cè)重地講解了新媒體運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)和技巧。
選題是新聞宣傳的首要任務(wù)，選題就是選目標(biāo)、選方向。標(biāo)題是新聞之眼、微信信息之眼，好標(biāo)題能吸引人們的眼球。
分享交流中，沈均老師告訴大家，做新聞宣傳中要搞清楚我們的作品給誰看，要服務(wù)好用戶（媒體受眾），站在用戶角度思考問題，圍繞領(lǐng)導(dǎo)用戶和普通用戶的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)做選題。他還就標(biāo)題制作提出了一些比較實(shí)用的技巧。
▲ 德清縣新聞中心新媒體部主任沈均
標(biāo)題是微信公眾號(hào)的“眼睛”，但我們又不能做純粹的“標(biāo)題黨”，還要重視微信內(nèi)容的編輯與版式設(shè)計(jì)，這其實(shí)是新聞宣傳的關(guān)鍵所在。
余青云老師拿自己參與過的一些實(shí)際案例說事，講解了微信內(nèi)容的編輯與版式設(shè)計(jì)。
▲ 杭州日?qǐng)?bào)德清事業(yè)部副主任余青云
數(shù)碼相機(jī)的誕生，智能手機(jī)的普及，為大眾攝影創(chuàng)造了極大便利。但在日常工作與生活中，會(huì)拍照的人很多，但能拍好照的并不多。
宣宏老師分享了自己以前在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)來訪時(shí)的攝影經(jīng)歷、拉煤老人勞動(dòng)場(chǎng)景拍攝過程等實(shí)際案例，闡明好新聞?wù)掌坝幸馑肌保乙M可能地突出其畫面、信息、時(shí)效三要素。
▲ 德清縣資深新聞攝影記者宣宏
知易行難！當(dāng)天的專題分享交流讓升華宣傳戰(zhàn)線的骨干和主力受益匪淺，但更重要的是我們要在這種分享交流中有所啟發(fā)，將所學(xué)知識(shí)為我所用，不斷提升工作技能水平，不斷提升宣傳效果，這才是此次分享交流的目的所在。
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